“Cette approche du thème « Fumer, c’est dégueu » joue sur la composition des cigarettes. Sans les nommer, nous évoquons le goudron et la fumée, exprimés ici avec un tuyau de décharge et une cheminée. Bien que le souci de préserver l’environnement ne soit pas le sujet de ce message, il vient cependant appuyer notre argument par cette métaphore qu’est : voici ce qui pourrait arriver à ton « environnement intérieur ». Le texte exprimé par notre jeune est un très fort appel à l’action, suscitant la curiosité de notre cible”